Diferencias entre seo on-page y seo off-page

Toda estrategia SEO competente debe contar con dos perspectivas: el SEO Off Page y el SEO On Page. Ambas abordan aspectos completamente diferentes de la cuestión, pero funcionan como complemento. Si tienes un sitio web y estás pensando en construir una estrategia SEO, entonces tienes que leer este artículo. Aquí aprenderás todo al respecto.

¿Cuáles son las diferencias entre seo On-Page y seo Off-Page?

Como indica su nombre, On-Page integra todos los métodos y técnicas que puedes ejecutar al interior de tu sitio web, para que, gracias a estas, puedas subir en el ranking de posicionamiento de los motores de búsqueda. Por otro lado, el Off-Page SEO comprende todas las estrategias que utilizas fuera de tu sitio web y que tienen el mismo fin. Ahora pasamos a explicar cada uno de estos en profundidad.

SEO On-Page

El SEO On-Page abarca todas las optimizaciones que puedes ejecutar directamente en el contenido de tu sitio web. En otras palabras, los factores internos que afectan el posicionamiento final y que puedes controlar directamente en el código fuente de la página.

Existen dos tipos de SEO On-Page , los que pasamos a nombrar y definir a continuación.

SEO copywriting

En este tipo de posicionamiento web encontrarás los contenidos más importantes que tiene que tener tu sitio web. El fin del SEO copywriting es hacer que el contenido que creas en tu sitio esté bien estructurado, y sea único y relevante para el tema. Entres las técnicas que puedes aplicar a este respecto encontrarás las siguientes:

• Estudio de palabras clave. Es fundamental que hagas un estudio de cuáles son las palabras clave que atañen a tu marca, a tu rubro y a tu negocio. Lo mejor en este punto es hacer una lluvia de ideas al respecto y enlistar todas las palabras que consideres relevantes. Además, puedes utilizar Google Keyword Planner para hacer una investigación certera.
• Creación de contenido. El contenido que creas en tu sitio web debe ser robusto, contundente y único, es decir, que no tenga contenido duplicado. Entre más diferencias vea Google en tu sitio respecto a otros sitios relacionados, mejor posicionará tu página en los resultados.
• Compromiso con la experiencia de usuario. Google posiciona mejor tu sitio si este está comprometido con su causa y ofrece una gran experiencia de usuario. El diseño de tu sitio debe ser amable, a la vez que rápido y eficiente.
• Compartibilidad. Es de suma importancia que tu sitio web, además de generar fidelidad, sea fácil de compartir. Debes considerar tu público objetivo para ofrecerle contenido que pueda compartir en sus redes. Esto derivará, sí o sí, en mayor tráfico web.
• Metatítulo y metadescripción. Optimizar estos elementos es primordial. Utiliza la palabra principal tanto en el título como en la descripción, e intenta llamar a la acción, para que los usuarios hagan clic hacia tu sitio.

SEO técnico

Es fundamental que tu sitio web conozca los requisitos técnicos de los motores de búsqueda con el fin de mejorar el posicionamiento orgánico. Aspectos básicos del SEO técnico como el rastreo, la indexación y el renderizado de tu sitio web:

• Velocidad de página. Los motores de búsqueda posicionan mejor a las páginas que cargan rápidamente. Una herramienta muy útil para medir el desempeño de tu sitio es PageSpeed Insights de Google.
• Amabilidad con dispositivos móviles. Google tiene un algoritmo que analiza si tu sitio web tiene una presentación especial para los dispositivos móviles. En algunos nichos, el tráfico mediante móviles supera al tráfico de computadores. Mobile-Friendly Test es una excelente herramienta para esto.
• Respuesta correcta de los encabezados. Tus títulos deben indicar a Google de qué trata exactamente cada una de tus páginas. Esto debes hacerlo mediante los códigos CSS y HTML. El código correcto de tu página web debe ser el 200, mientras que el 400 indica que una página ya no se encuentra disponible.

SEO Off-Page

Esta clase de SEO es un poco más simple que el anterior pues considera estrategias que no dependen en gran forma de ti, pero que igualmente debes tener en cuenta. Las principales técnicas son las siguientes:

• Estrategia de backlinking. Este concepto hace referencia a los enlaces que sitios externos pueden incluir para redirigir a tu contenido. Para tales fines, en primera instancia debes generar contenido de gran relevancia, para que los sitios con autoridad consideren tu página.
• White Hat SEO. Esta es una aproximación a través de técnicas de optimización que considera enlaces significativos de contenido relevante externo de alta calidad. Si insertas links hacia sitios relacionados, como fuentes y temas acordes al mismo, Google te considerará y posicionará mejor en los resultados orgánicos.

¿Por qué ambos son igual de importantes?

Toda estrategia competente de SEO debe contemplar ambos enfoques, SEO On-Page y SEO Off-Page pues ambos abordan puntos de vista completamente diferente respecto al posicionamiento.

El primero de ellos, el SEO On-Page, integra los factores directos de posicionamiento, los que Google considera cuando los bots rastrean la información y analizan tu contenido. Al hacer esto, los motores de búsqueda recopilan la data de las keywords que utilizas y cómo las usas. Asimismo, la densidad y la relevancia de estas.

Luego de indexar tu sitio, Google incorpora toda la información recopilada y la guarda en sus archivos, como si fuera una biblioteca digital. Si dicho proceso es correcto, entonces tu sitio será desplegado cuando los usuarios hagan búsquedas relacionadas. El lugar en que aparezca tu portal dependerá casi en su totalidad de cómo has manejado la optimización en los diferentes aspectos mencionados.

Por otro lado, el SEO Off-Page valida tu sitio web desde el punto de vista de la confiabilidad que le dan los portales con autoridad. Tomar en cuenta este punto de vista atrae tráfico derivado, lo que es una excelente oportunidad para generar conversiones.

En definitiva, posicionar tu sitio web con una estrategia de SEO bien pensada es preponderante para aumentar el tráfico de alta calidad, así como las ventas efectivas de tu producto o servicio. Ahora que ya sabes qué es el SEO Off-Page y el SEO On-Page podrás considerarlos y trabajar en ellos. Pronto verás los resultados.