¿Qué es el linkbuilding?

¿Sabes qué es el linkbuilding y cómo puede servirte al momento de posicionar un sitio web? A continuación, toda la información que necesitas saber.

¿Qué es el linkbuilding?

Cualquier página web que quiera posicionar correctamente deberá implementar distintas estrategias de marketing. Una de las más conocidas es la del linkbuilding. Básicamente, se trata de acciones para construir vínculos que permiten que tu sitio se considere de ?autoridad? dentro de tu respectivo sector.

A través de la inclusión de enlaces en páginas externas que redirijan hacia tu sitio web, se generará una interacción que provocará que Google reconozca el valor que tiene tu dominio. Esto se puede hacer de dos formas: naturalmente o a través de la compra o intercambio de enlaces.

Dicho de otra forma, los enlaces pueden generarse de forma clásica, que no es otra cosa que sitios web recomendando un artículo que hayas publicado. Por ejemplo, webs con un enorme valor, como las entidades gubernamentales oficiales, son constantemente citadas por los medios, puesto que son fuentes directas de información.

Esto permite que Google reconozca la influencia que tiene el sitio web al que tantas otras páginas vinculan constantemente. Es decir, si tantas páginas generan enlaces hacia un determinado dominio, debe ser porque su contenido es de calidad. Por lo tanto, si implementas una estrategia similar, podría ocurrir lo mismo con tu web.

El valor de los enlaces

Cabe destacar que los enlaces, también conocidos como links o hipervínculos, son menciones o referencias que se hacen de un sitio a otro. En otras palabras, un recurso que une o conecta dos páginas. Pueden ser internos, como los artículos que “redireccionas” en tu página web, pero en este caso hablamos de los externos.

Probablemente, tu página web tenga algunos enlaces externos de referencia, puesto que sirve para darle mayor credibilidad a la información que brindas. Todo enlace que generas debería estar pensado. Por ejemplo, si tu sitio web genera hipervínculos hacia páginas de baja calidad o que Google puede penalizar, podría pensar que estás generando spam.

En consecuencia, si llegas a enlazar externamente hacia páginas poco fiables, el buscador podría creer que tu web no es confiable. Debes pensar en los enlaces como “votos”. Mientras más votos recibas, más importante será considerada tu web. A la inversa, los votos que recibas, pero también los que hagas, pueden generarte problemas.

Si una web constantemente te cita, Google podría detectarlo como una práctica desleal y poco natural, algo que tendrá el efecto contrario al que buscas, pues tu autoridad disminuirá. Veamos cómo hacer que esto no ocurra.

Prácticas desaconsejadas para el linkbuilding

A continuación, algunas prácticas desaconsejadas para el linkbuilding:

• Evita sumar muchos enlaces rápidamente. Es mejor implementar una estrategia progresiva que sumar links de un momento para el otro. Si lo haces de esta última manera, Google podría notar que es algo “falso”, por lo que podría penalizar tu página web o reducir su autoridad al momento de buscar posicionar.
• Cuidado con los anchor texts. Con esto nos referimos a las palabras que se incluyen en los enlaces. Si en todas utilizas las mismas, Google podría interpretar que estás haciendo spam. Por lo tanto, cada vez que pidas un enlace hacia tu web, intenta que las palabras surjan naturalmente.
• No unifiques todos los enlaces. Si todos los enlaces que dirigen hacia tu web van hacia el mismo artículo, es probable que Google interprete que ese tráfico no es orgánico. De la misma manera, si un blog siempre te cita, es posible que interprete que no es natural. Así pues, intenta que todo se vea natural.
• Evita temáticas extrañas para tu web. Por ejemplo, si quieres enlazar hacia un sitio web de apuestas deportivas, no tiene demasiado sentido que lo hagas en un blog que habla sobre plantas. Esto se sentirá antinatural y, además de que no agradará a tus lectores, Google podría penalizarlo.

Factores clave para una buena estrategia de enlaces

En cambio, puedes optar por algunas de estas estrategias de enlaces exitosas:

• Menos es más. La calidad siempre será más determinante que la cantidad. Si un enlace se siente natural en una web, es probable que los visitantes decidan ingresar, pues el contenido que ofreces se relaciona con lo que ellos buscan. Google interpretará positivamente esta situación en relación con las métricas.
• Busca la naturalidad. Este aspecto es fundamental. Como hemos mencionado anteriormente, no servirá de nada comprar enlaces que no tengan nada que ver con lo que ofreces. Recuerda: un enlace siempre es un vínculo entre un sitio web y el otro. No solamente perderás dinero, sino que también podrías poner en peligro tu reputación.
• Revisa los enlaces que te citan. Aunque no lo creas, hay enlaces que podrían citarte con el único objetivo de desfavorecer tu web. Es lo que se conoce como “granja de links“, que tienen una autoridad negativa para Google. Debes deshacerte de ellos para que no afecten a tu autoridad.
• Genera contenido que guste a tus lectores. El último aspecto, pero también el más importante. Mucha gente se preocupa en demasía en obtener enlaces de buena calidad, pero no le dan importancia al contenido que suben. En el mejor de los casos (es decir, que consigas que los visitantes ingresen a tu web y que Google lo vea como algo positivo) no habrá utilidad si no ofreces algo de valor.

La importancia de un buen posicionamiento web

En definitiva, la estrategia para mejorar el posicionamiento dependerá del valor que le sepas dar a los enlaces. Como hemos dicho, es importante que ofrezcas un contenido de amplia calidad y que vaya directo a lo que buscan tus lectores. Es decir, si gastas mucho tiempo en buenos backlinks, pero no tienes una estrategia atractiva de inbound marketing, no conseguirás nada.

Para tener un buen posicionamiento web, deberás realizar un plan integral que contemple el linkbuilding, pero también la naturalidad y organicidad del contenido que ofreces. Se trata de pensar en el usuario como una persona y no como una simple métrica. A veces, es mejor apostar por un nicho más chico y generar mejor engagement. ¡Esperamos haberte ayudado!