Importancia del enlazado interno o interlinking en SEO

El interlinking es una de las estrategias que deberás tener en cuenta a la hora de posicionar el contenido de tu página web. A continuación, todo lo que necesitas saber.

¿Qué es un enlace interno?

Además de contemplar otras estrategias para mejorar el SEO de tu página web, conviene que comprendas algunos fundamentos básicos en relación con los enlaces. Lo primero que hay que responder es: ¿qué es un enlace? Pues bien, en términos generales, se trata de todo hipervínculo que conecta un elemento con otro.

Cuando hablamos de un enlace web, hacemos referencia a aquellos hipervínculos que hacen que, a través de una imagen, texto o cualquier elemento interactivo (como un banner publicitario) se nos redirija hacia una página web concreta, que puede ser tanto interna como externa.

En este caso, dejaremos al margen los enlaces externos, pues ahí hay otra lógica completamente diferente a esta. Entonces, los enlaces internos son aquellos hipervínculos que redirigen de una página a otra dentro del mismo dominio, es decir, de la misma página web. ¡Lo vemos constantemente!

Por ejemplo, si te gusta una página web de noticias de videojuegos, es común que inserten enlaces en los artículos para que continúes leyendo información similar. Si estás viendo un artículo de un juego de la PS5, seguramente verás sugerencias para que continúes consumiendo contenido del mismo estilo.

Esto se puede hacer de distintas maneras. Es decir, lo que cambiará será el estilo con el que se redirige a otra entrada de ese mismo blog. Por ejemplo, un «también te va a interesar», una imagen que al tocarla lleva a otra entrada o, lo más habitual, un texto (anchor text) con un hipervínculo a dicha web.

Tipos de enlaces internos

Como existen una gran variedad de enlaces internos, hay que mencionar que la estrategia que se utilizará responderá a los criterios que tenga la web en función de determinados objetivos. Justamente, como hay una lógica detrás de cada enlace, se puede mejorar el posicionamiento entre contenidos de diferentes categorías.

Para eso hay que conocer los tipos de enlaces internos existentes. Veamos cuáles son.

Enlaces estructurales

Se trata de aquellos que forman parte de cualquier estructura y que aparecen en todas las entradas o páginas de un determinado dominio, pero también en un conjunto específico de ellas.

Los enlaces estructurales se pueden ejemplificar fácilmente con aquellos que forman parte del propio diseño de la web. Por ejemplo, los que aparecen en el footer, en una barra lateral, en el encabezado o en el menú de navegación.

Enlaces contextuales

Por el contrario, los enlaces contextuales suelen ser los que más se trabajan a nivel SEO y que más pueden variar, en función de las estrategias y los momentos de la web, ya que hacen referencia a cada entrada en particular.

Un enlace contextual se refiere a aquellos hipervínculos que, a través de texto, aunque también pueden usarse imágenes, generan un nexo hacia otra página del mismo blog. A través de un anchor text, que es el texto que contiene el enlace, se invita al usuario a que haga clic para continuar leyendo sobre algo.

Se les dice contextuales porque se adaptan al contexto del que se habla. Siguiendo con la misma lógica anterior, un enlace contextual de una web de una PS5 podría redirigir a un juego recientemente lanzado, donde el título del videojuego sea el anchor text y el enlace al que se llega sea un artículo donde se dé información sobre este.

Ventajas de los enlaces internos a nivel SEO

Como te podrás imaginar, siempre que se usen con criterio, los enlaces internos pueden representar una gran ventaja. El conjunto de estrategias SEO para aplicar enlaces dentro de la propia web es lo que denominamos interlinking, por lo que aquí te explicaremos algunos de los beneficios de aplicarlo.

• Mejor experiencia de usuario: En este sentido, lo pensamos desde la perspectiva del lector. Seguramente tú, cuando lees blogs, te interesas en un artículo en específico. Si te ha gustado, querrás saber más sobre contenido relacionado. Sin embargo, no querrás buscarlo por tu cuenta, ¿verdad? Pues bien, el redactor, o el editor, puede generar enlaces internos que se asocien con ese artículo, con el objetivo de que no te quedes únicamente en esa página, sino que visites también otras entradas de su dominio.
• Mejora la tasa de rebote: Esto significa que la bajará, pues los enlaces internos siempre sirven para facilitar la navegación. De forma instintiva, ver un hipervínculo, que se señaliza en color azul, llama la atención del navegante. Por ende, puede fomentar que se queden dentro de un mismo dominio.
• Genera asociaciones naturales para Google: Esto es especialmente relevante cuando tu web está empezando, pues las arañas de Google, que se encargan de clasificar las páginas web, pueden complicarse ante la tarea de definir el target o público al que te diriges. Pues bien, gracias a los enlaces que incorporas, el algoritmo podrá detectarlo y eso te permitirá subir escalones en la búsqueda.
• Das autoridad a lo que quieres: Esto es extremadamente útil en las estrategias de inbound marketing, por ejemplo, cuando tus artículos posicionan, pero la home no lo hace. Si lo que quieres es conseguir posibles clientes a través de esos contenidos, vas a poder incorporar enlaces hacia esa página principal, pues estarás traspasando autoridad hacia ella.

La importancia de una estrategia de enlaces en SEO

En definitiva, toda web que quiera posicionar deberá aprovechar los enlaces SEO. Ellos son los que no solamente facilitan la experiencia del usuario y harán que se interese en más artículos similares a los que ha leído, sino que también sirven para que el avanzado algoritmo de Google entienda de qué va tu web.

Es importante considerar una estrategia que abarque los sectores más importantes. Por ejemplo, es común que una tienda e-commerce redirija hacia sus productos, mientras que una agencia genere un CTA (call to action) hacia la sección de contacto. Pues bien, tendrás que definir un plan y actuar en consecuencia.

El interlinking es una estrategia vital para posicionar tu web. ¡Utilízalo a tu favor y observa los resultados!