¿Qué son los backlinks y para qué sirven?

A la hora de seguir una estrategia SEO para posicionar una página web, es fundamental tener en cuenta el concepto de backlinks. Acompáñanos y descubre en qué consisten.

¿Qué son los backlinks?

Lo primero que necesitas saber es que un backlink es un enlace que una determinada página web obtiene de otra. Se trata de una gran vertiente de tráfico, pues, en caso de que te cite una página de prestigio y con un gran caudal de visitantes, podría generar que muchos de ellos se redirijan hacia tu web.

Un backlink de calidad suele impactar positivamente en los motores de búsqueda, ya que ayudan al posicionamiento SEO. Justamente, hacemos énfasis en el término ‘de calidad’, pues hay ciertos factores que Google detecta como posicionamiento desleal y que podrían ser negativos para tu sitio web.

Lo importante es que no te desesperes por ellos. Si bien es un buen índice que existan páginas de autoridad que te citen, lo cierto es que primero necesitas conocer en profundidad por qué es tan importante y ver qué es lo que se puede hacer para obtener estos enlaces de manera natural.

¿Por qué son importantes los backlinks y por qué los necesito para mi web?

Un buen backlink es relevante por distintos motivos. A continuación de explicamos por qué los necesitas en tu web.

• Generan mejor posicionamiento: Un backlink siempre es un voto de confianza. Piénsalo de la siguiente manera: cuando tú citas a una página web, siempre verificas que se trate de información de calidad. Caso contrario, tus usuarios podrían pensar que los rediriges hacia webs con bajo prestigio. A la inversa ocurre lo mismo, por eso mientras más páginas de calidad te citen, Google interpretará como más alta la calidad de tu contenido. Por ejemplo, las webs científicas suelen tener tanta relevancia para el posicionamiento porque tienen miles de backlinks que citan esos estudios.
• Permiten el descubrimiento de las arañas de Google: Si hay páginas que ya están bien posicionadas y que citan tu contenido, los motores de búsqueda, que notan constantes referencias hacia tu web, podrían entender que tienes una calidad semejante a ellos. Por eso, te traspasan autoridad y tu contenido será mejor visto por el algoritmo.
• Te dará tráfico de referencia: Cuando se coloca un backlink, lo que se hace es mandar al navegante a un enlace para profundizar en determinada información. Esto significa que, por ejemplo, si un artículo tiene cien mil visitantes, es probable que una gran porción se redirija hacia la página que se cita. Esto te permite obtener tráfico genuino.

¿Mejoran el SEO?

Sí, siempre y cuando se trate de backlinks de calidad. En ocasiones, existen personas que, en el afán de desprestigiar tu página, se encargan de generarte enlaces de mala calidad. Por ejemplo, de páginas con un bajo contenido, con reseñas negativas o que pueden aportar malware.

Si una página de dudosas referencias te cita, Google interpreta que tu contenido es de una calidad semejante. Lo mismo sucede si desde el buscador observan que los enlaces no son naturales, sino que puede haber un patrocinio de pago, algo que afecta a la calidad del contenido y se considera una práctica desleal de posicionamiento.

Esto puede ocurrir cuando una página web cita a otra y no existe un vínculo verdadero (por ejemplo, una web de automóviles que cita a otra de mascotas). Google interpreta que no hay una asociación verdadera entre la información y podría penalizar el posicionamiento de ambos sitios.

Sin embargo, siempre y cuando esté bien implementado, un backlink puede ser un gran aliado del SEO. Lo ideal es conseguir que algunas páginas prestigiosas, como medios de comunicación, puedan hacer referencia a tu web. Te consideran como un contenido recomendado para sus propios usuarios.

Tipos de backlinks

Existen dos grandes tipos de enlaces de referencia. Conozcamos cuáles son:

Enlaces Dofollow

Se trata de aquellos enlaces que se encargan de traspasar autoridad a nuestra web. Es decir, se consideran enlaces de calidad y sirven para el posicionamiento web. Siempre se crearán por defecto, por lo que deberás tenerlo en cuenta al momento de colocarlos.

Enlaces Nofollow

A diferencia de los anteriores, estos enlaces no traspasan autoridad a la web que estás citando. Estos deben modificarse de forma manual, a través de la etiqueta nofollow, que indica que no vas a otorgarle un Page Rank. Es importante que utilices ambos, pero, este último, únicamente cuando sea a sitios en los que no confías demasiado.

¿Cómo hago para conseguir un backlink hacia mi web?

Lo cierto es que no hay una sola manera de conseguir un buen enlace a tu página web. En función de cómo los hayas logrado, se pueden dividir en dos: naturales y buscados. De la primera manera, no tendrás que hacer nada: te citarán determinadas páginas web por el contenido que generas.

Sin embargo, será algo difícil si no otorgas información exclusiva, análisis diferentes a los demás o si no tienes demasiado posicionamiento. Es decir, si no te conocen muchos usuarios, es probable que los otros medios tampoco. Por eso, puedes invertir algo de tiempo en conseguir algún backlink de distintos sitios.

Debes saber que existen auténticos profesionales de esta área que se encargarán de buscar enlaces de calidad hacia tu página web. Incluso tú podrías adquirirlos o intercambiarlos, aunque esta práctica conlleva un riesgo, pues necesitas que luzcan lo más naturales posibles para evitar posibles sanciones de Google.

Nunca debes olvidar que tu contenido tendrá que ser de calidad, pues, de lo contrario, otras páginas web no querrán citarte. Una buena manera de obtener enlaces genuinos es revisando artículos similares que se hayan apropiado de parte de tu información. Podrías contactar con ellos para que te citen.

Cada administrador web tendrá su propio sistema, pero es vital que sepas que un buen backlink puede suponer la diferencia para el posicionamiento SEO de tu web. Aunque nunca pierdas de vista que este es un trabajo a largo plazo, por lo que no deberías esperar un incremento repentino y millonario de tráfico por un solo enlace

¡Esperamos haberte ayudado con los backlinks! Seguramente, lograrás buenos resultados a nivel SEO.