Cómo afecta el diseño web al SEO: 5 errores mas comunes

Dentro de los aspectos más importantes a la hora de crear una página en Internet se desprenden dos que siempre debemos tener en consideración: diseño web y SEO. Estos conceptos están directamente relacionados entre sí al punto de que un buen diseño web puede facilitar un efectivo posicionamiento en los motores de búsqueda. Esto quiere decir que tu página aparecerá dentro de los primeros resultados en los buscadores, algo que es anhelado por muchos.

Hay distintos factores dentro del diseño web que afectan negativamente un buen SEO. A continuación, te mostramos los cinco errores más comunes.

1. Eliminar páginas o cambiar URLs

Todo usuario de la web de seguro se ha encontrado con el mensaje «Error 404», que indica que la URL corresponde a un enlace roto o defectuoso, lo que supone una experiencia negativa para el cliente. Esto es gravemente penalizado por motores de búsqueda como el de Google, por lo que afecta negativamente al posicionamiento SEO.

Como una posible solución a este problema existe la «Redirección 301», que es la forma de decirle al motor de búsqueda que la dirección URL del sitio ha cambiado. De esa manera la fuerza de esa dirección no se desperdicia. Así, por ejemplo, si un enlace genera 500 visitas de tráfico orgánico, estos usuarios no se perderían

Para lograr este redireccionamiento se debe editar el archivo .htaccess en servidores Apache, que es el más usado por servidores de hosting, algo muy complicado para personas sin conocimientos informáticos avanzados. Otra opción es usar plugins que te permiten realizar la redirección de manera sencilla, sin correr el riesgo de perjudicar la web.

2. Cambio arbitrario del nombre de las imágenes

El nombre de las imágenes también representa un punto importante a tener en cuenta al diseñar una web. Las herramientas de búsqueda como Google Imágenes son una puerta abierta para muchos clientes que la usan para hacer llegar sus contenidos. Así pues, enfocarse en estos portales no es nada desconocido para expertos en posicionamiento SEO.

En los motores de búsqueda por imágenes sucede que, con un solo desplazamiento del ratón, se pueden visualizar cerca de 40 resultados gráficos, por lo que es una buena oportunidad para impactar a los clientes con tus propias imágenes o figuras. Por ejemplo, pensando en alguien que busca una camioneta doble con cabina roja, y si entre los productos que ofrece la empresa dueña de la web hay camionetas dobles con cabina roja, en la página debe haber fotos específicas de estos productos con nombres como «Camioneta-doble-cabina-roja.jpg», con los guiones como espacios y sin tildes. La idea es hacer más fácil al buscador dar con ese resultado.

En el código se debería poner algo así como <img src=http://ejemplo.com/foto.jpg alt= NOMBRE DE LA IMAGEN />. Todo lo que se ponga en «alt» debería describir fielmente la imagen e incluir las palabras clave del contenido, de ser posible.

3. Uso inadecuado o escaso de los encabezados

Cuando los bots o «arañas» de los motores de búsqueda como Google entran en tu página, rastrean todo el contenido comenzando por los encabezados (etiquetas H1, H2, H3…), que determinan la importancia de las keywords incluidas. Así es que la estructura que le des a los contenidos de tu página también será muy determinante a la hora de posicionarte para una intención búsqueda.

Por lo general, es preferible no poner más de un encabezado H1 y seccionar los contenidos en encabezados H2 y H3. Eso facilitará el rastreo de la información por parte del motor de búsqueda, además de mejorar el posicionamiento SEO de la web.

4. Videos e imágenes pesadas y velocidad de carga lenta

La velocidad de carga de las páginas es otro de los aspectos considerados por los motores de búsqueda. Si esta es muy lenta, resultarás penalizado. Y, para los usuarios, que una página tome cuatro o cinco segundos en cargar es algo imperdonable que causará que terminen por escoger otro sitio para ver sus contenidos.

Al momento de incluir contenidos en tu página, se deben mejorar los formatos de archivos como imágenes o videos. Para esto existen diferentes programas que reducen el tamaño de las imágenes sin disminuir su calidad. Una vez que hayas creado la página, también tienes los plugins que te pueden servir para lograr esto, aunque sería trabajo adicional.

Como consejo, evita el uso de contenidos tipo «Flash», ya que estos tienden a cargar más lento. Si quieres subir un video, lo más recomendable es enviarlo a una plataforma como Youtube y poner el enlace en tu página. También puedes hacer que los contenidos más pesados se carguen de manera asincrónica, lo que quiere decir que, eventualmente, se cargarán los más livianos antes que los de mayor peso.

5. Mala experiencia mobile

La llegada de los teléfonos inteligentes ha cambiado radicalmente el panorama de las visitas a los sitios en la web. Según cifras de Google, en la actualidad más del 60 % de las búsquedas realizadas por este motor son hechas desde un teléfono móvil. Esto supone un aproximado de veintiocho mil millones de visitas más que las realizadas desde computadores de escritorio. Por esta razón, desde el 2018 Google ha implementado un nuevo índice de preferencias de búsqueda llamado Mobile First.

Mobile First se encarga de clasificar los resultados de las búsquedas, y da preferencia a las páginas que tienen una mejor experiencia para usuarios de teléfonos móviles o tabletas. Esto se aplica, incluso, para la versión de escritorio. Por tanto, se debe tener en cuenta si la web tiene optimización para dispositivos móviles y si la carga de contenidos es fluida y rápida. También se debe verificar que los recursos sean fácilmente legibles para los robots de Google.

Finalmente, y por encima de todo lo anterior, el tiempo de permanencia de los usuarios en las páginas será lo más determinante para clasificar una web dentro de los primeros resultados de búsqueda, algo con lo que un buen diseño web y SEO está directamente conectado. ¿Ya estás pensando en hacer cambios a tu sitio? Eso quiere decir que has entendido lo que te hemos explicado.